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    1. 什么是“她經濟”? 女性經濟的概念簡釋

      聯合國開發計劃署所發布的《2014年人類發展報告》顯示,全球男性的人均收入是女性的兩倍多。盡管如此,由于女性作為家庭消費的決策者,往往具有強大的購買力。美國財政部長雅各布,盧就曾預計,2014年全球女性的購買力將達到15萬億美元:到2028年,全球2 /3的消費支出將來自女性。中國女性在消費領域所起的強大作用,更是使人們很自然地把女性與經濟兩個詞聯系在一起。作為一個新的經濟學術語,女性經濟的外延與內涵尚需進一步探討與界定,但可以肯定的是,這個詞語的出現與廣泛應用,本身就印證了中國婦女經濟與社會地位的不斷提升。

      21世紀被稱為她世紀。隨著新世紀的畫卷漸次展開,全球她時代飄然而至。女性影響力不僅得到廣泛認同,而且成為經濟學界、管理學界的研究重點,她領導、她經濟、她消費等,均成為女性影響力的代名詞。女性逐漸成為重要的消費群體,發揮出推動經濟的明顯效果。

      女性經濟既有別于一般所稱的實物經濟或實體經濟,也有別于所謂的虛擬經濟,其實質是一種新型的人群經濟形態,被視為拯救全球經濟疲軟的一種巨大的潛在力量。

      女性經濟學,即Womenomics。這個詞取自women和Economy,最早出自英國《經濟學人》雜志,指的是企業通過更深入地了解與利用女性在職場中的作用而獲得經濟實惠。概括起來,則主要包括生產與消費兩大方面。特別是大量創業女性的出現,不僅帶來了經濟財富,而且使女性經濟從純消費擴充為生產與消費二元化。例如,通過針對女性用戶的大數據研究,就可以發現有趣的女性怪誕經濟學邏輯:

      A.逆思維金錢觀:女人計算的不是花了多少錢,而是省了多少錢;

      B.錯過恐俱癥:讓女人恐俱的不在于買了多少,而在于她錯過了什么:

      C.短缺定律:女人的鞋柜里永遠都缺一雙鞋,女人的衣柜里永遠都缺一件衣服。

      女性主義(Feminism)又稱女權、女權主義、女權運動,指主要以女性經驗為來源與動機的一種社會理論與政治運動。而所謂女性主義經濟學,是相對于主要基于男性視野的主流經濟學而言的。當然,女性主義經濟學所要建立的模型,并非是用女性經濟人取代男性經濟人,而是主張通過將女性的利他性、依賴性和感性等特征納入現有模型的分析框架,用以解釋一般的人類活動,這也是理論發展的基本路徑。

      21世紀,市場經濟多元化現象紛呈,女性經濟作為一個新的經濟學名詞已日益顯現出它的獨特性。當前.為了盡快擺脫國際金融危機的影響,各個國家、各個地區都在尋求擴大內需、促進增長、保持經濟平穩較快發展的相應對策,尋找新的經濟增長點。依托女性經濟背景,鎖定女性消費群體,開拓女性市場,是擴大內需的有效渠道。有鑒于此,本研究著重從消費方面考察女性經濟這一群體經濟現象。女性消費亦有狹義與廣義之分。

      狹義上的女性消費,指女性使用消耗物品以滿足自身需求的一種消費過程。而廣義上的女性消費,則指女性進行所有消費的全部過程。其中,女性扮演了一個或多個消費角色,如消費的決策者、購買者、使用者等。本研究側重探討廣義上的女性消費,即女性作為消費過程中的主體,對作為產品與服務的客體進行消費。

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